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招牌設計廣告招牌製作的注意事項


廣告公司分析廣告策劃的常規思路

廣告從內容與形式上來分,可以分為:品牌廣告、產品廣告和促銷廣告。 當然,很多情況下,可能會融會貫通,渾然一體。對於這三類廣告,我們建議客戶在做的的時候,也是有所區別的。

品牌廣告

作為一個企業或品牌階段性的向廣告受眾宣傳與推廣的內容,因此,不能經常性變化,具備很強的階段性,不能老是換廣告。我們的顧客還沒有來的及吸納你,你又變形了,正如你換了“衣服”別人就很難認出來了。當我們給客戶提供服務的時候,客戶就會認為,廣告服務提供商為了圖省事,就以一個廣告自始至終。海爾從“真誠到永遠”走到“一個世界一個家”也有近二十年。

產品廣告

階段性型產品的廣告,伴隨公司的新產品推出,隨即跟上產品廣告,產品廣告在廣告風格上不太變化,隻是更換產品,如果風格變化了,間接的體現品牌變化了,當然,當產品風格迥異的時候,也是可以考慮的。但是在實際操作中,我們很多客戶的廣告,東一竿子,西一筢子,讓人摸不著頭腦,還以為看錯了。

促銷廣告

時效性很強的,就鍾對具體的推廣而作的廣告,廣告人要根據企業階段性產品銷售、推廣目標;量身定做,更主要的是要摸清廣告受眾,來確定其廣告風格,根據產品特點,來確定廣告內容,根據品牌形象,來衡量其基調。

企業要永續經營,必須認真做好品牌廣告的傳播工作。很多企業在很多時候花在品牌宣傳方麵差強人意。至於如何在內容與形式上有所突破,筆者從以下五方麵進行說明。

一、用訴說的口吻,並將必要條件、充分條件、充要條件相混淆

消費者之所以購買某種產品,是因為他相信它能夠給他解除某種痛苦。如果我們將這種痛苦尋根歸因,歸於某種產品,必定能給廣告受眾留下較為深刻的印象,促使其采取購買行動。如德國複合牌牙膏對消費者的許諾是解決牙齦出血的問題,而在廣告中描繪了牙齦出血導致牙齒脫落的恐怖景象。

第二模式:對消費者進行科普、常識或者試驗教育,創造一個請君入甕的情景消費者之所以喜歡某種商品,是因為他相信它比其它競爭產品能給他帶來更大的價值。 如果我們在品牌的傳播策略中,巧妙地從商品的產生、發展到使用情景中提煉出一個特別的特征、量化的指標或創意出積極的情景作用、為我所用,會起到超乎想象的結果。如百事純淨水宣稱經過27層過濾,而在相關的媒體中普及過濾的科普常識,而27層就是特性的量化指標。一旦設計出來,消費者按照此去理解,就進了請君入甕的佳境。

三、認可消費者的常識,創造新常識,誘導消費者

消費者在認知產品的時候,會不自覺地把產品按照自己的邏輯歸入想當然的“概念抽屜”中,從而與“同類”“同級”產品進行比較。如七喜飲料在廣告中宣稱:飲料分為兩大類,一類是“可樂類飲料”,另一類是“非可樂飲料”,市場上最好的“可樂飲料”是可口可樂,最好的“非可樂”飲料是七喜飲料。蒙牛當年爭當牛奶第二品牌也是異曲同工之妙,初出茅廬就與伊利同名。

四、進入新興替代市場,以長搏短

為推廣的品牌樹立一個令人意外的、可以替代的新“對手”,用推廣品牌的優點與“敵人”的弱點相比較。在90年代初,箭牌口香糖的銷量開始徘徊不前。經過策劃,將香煙作為自己的競爭對手。展現了禁止或不宜吸煙的場合,這種廣告戰略後,箭牌的銷量節節攀升。

五、利用人們的情感或生理,進行展示刺激

當我們看見一個嬰兒、動物或者異性的身體時,心中就會產生一種可以觀察到的情感。另外表現為文化情結,對家鄉、某一地區、某些浪漫事件、某種時期懷有特殊的感情。我們隻要利用消費者的這種特性,進行展示刺激,會有意想不到的效果。如奧妮100年潤發的“青絲秀發,緣係百年”的廣告語,以及大牌明星周潤發將100年潤發洗發水輕緩地傾灑在夢中情人飄逸的長發上時,溫情的微笑,不知引起多少東方女性心中的無限的羨慕及情感共鳴……

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